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消费降级之后，审美降级也来了
恒创互动
2021-03-16 12:17:08
金色的大号文字，同一个元素循环转动的GIF图，没有比这更沙雕的设计风格了，但你可能根本想不到这种风格来自素以设计见长的品牌——苹果。
这样的风格是不是让你觉得似曾相识，没错就是下面这个。
当我第一次看到苹果这个条信息时，我在想“苹果怎么了”？再仔细想想，这是苹果适应中国本土消费市场的行为，民间戏称的“土豪金”作为文字颜色出现在文案里，接地气的图片设计风格——简单粗暴。不过这种风格似乎并没有大规模出现在以往的广告宣传中，难道是这届消费者不行，他们审美降级了？
今年年中，得到APP完成了LOGO的改版，改后的版本引发了大面积的吐槽，很多人认为得到新LOGO丑到爆。
甚至内部员工也对此集体吐槽。
看来的确是这届用户审美不行，既消费降级之后，审美降级也来了。
审美降级的历史
任何事物都有一个历史的进程，审美也是如此，在广告诞生的初期，审美降级是不存在的，因为一开始的审美本身就不那么高级。
小镇海报
小镇海报大约出现在上世纪八九十年代，小镇还没有审美的概念，小镇海报的典型模式就是大红色底填满五颜六色的文字，时不时来几个爆炸效果，体现商品的促销力度。虽然审美堪忧，但要论效果，这种海报的效果还是不错的。
电线杆海报作为上世纪八九十年代的主要媒介平台之一，曾被各种纯文字海报占据，这种海报通常只有不到A4纸大小，上面排满了字，但是关键信息一点不少，这种海报可以在一夜之间占领整个小城市的电线杆，让人无法忽视。
海南椰树椰汁
很多80后喝的第一种饮料可能就是下图这种海南椰树椰汁，它的瓶身采用黑、蓝、黄为主要颜色，文字密布在上面，让人印象深刻，如今几乎没有什么饮料品牌采用这种设计风格，但海南椰树椰汁依然沿用，在一众饮料品牌中显得与众不同。就连今年它在院线的广告投放中依然采用简单粗暴的广告语，由徐冬冬喊出的“我从小喝到大哦”。
至今，海南椰树椰汁的母公司海南椰树集团的官网也依然保留着这种设计风格。
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